新零售环境下双渠道供应链定价策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的迅猛发展和消费者行为模式的转变，新零售应运而生，并逐渐成为零售业发展的重要趋势。

新零售以线上线下渠道融合为核心，为消费者提供全渠道、无缝衔接的购物体验。

在这一背景下，传统的供应链模式面临着新的挑战，双渠道供应链凭借其整合线上线下资源、满足消费者多元化需求的优势，成为了新零售环境下企业提升竞争力的重要选择。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对双渠道供应链定价策略的研究取得了丰硕成果，为本研究提供了重要的理论基础和借鉴意义。

1. 国内研究现状

国内学者在双渠道供应链定价策略方面展开了较为深入的研究，主要集中在以下几个方面：1.渠道结构与定价策略：研究不同渠道结构下（如直销、代理、混合渠道）的定价策略，以及渠道权力结构对定价决策的影响。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.新零售与双渠道供应链概述:对新零售的内涵、特征以及双渠道供应链的结构、运作模式进行阐述，分析新零售环境下双渠道供应链面临的挑战。

2.新零售环境下双渠道供应链定价策略影响因素分析:分析新零售环境下消费者需求异质性、渠道竞争与协调、线上线下渠道成本差异、信息技术发展等因素对双渠道供应链定价策略的影响。

3.新零售环境下双渠道供应链定价策略模型构建:构建基于博弈论的定价模型，分析不同定价策略下（例如，统一定价、差异化定价等）制造商和零售商的利润，以及对消费者福利的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用规范研究与实证研究相结合的方法，综合运用文献研究法、模型构建法、案例分析法和逻辑分析法等多种研究方法，对新零售环境下双渠道供应链定价策略进行深入分析。

具体而言：
1.文献研究法:将系统梳理国内外有关新零售、双渠道供应链、定价策略等方面的文献资料，了解现有研究成果、研究方法和发展趋势，为本研究提供理论基础和参考框架。

2.模型构建法:将运用博弈论、优化理论等方法，构建新零售环境下双渠道供应链定价策略模型。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.聚焦新零售环境:不同于传统研究大多关注传统零售背景，本研究将聚焦新零售环境，将新零售背景下消费者行为变化、线上线下渠道融合等特征融入研究框架，探讨新零售环境下双渠道供应链定价策略的新特征和新规律。

2.整合多重影响因素:本研究将在综合考虑消费者需求异质性、渠道竞争与协调、线上线下渠道成本差异等传统影响因素的基础上，进一步将信息技术发展、消费者体验等新兴因素纳入研究体系，构建更加全面、更具解释力的分析框架。

3.融合规范与实证研究:本研究将突破传统研究偏重理论分析的局限，将规范研究与实证研究相结合。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 王新超，周文龙. 新零售环境下制造商双渠道供应链定价与服务策略研究[j]. 中国管理科学,2020,28(01):72-81.

2. 徐佳慧，高攀. 新零售背景下服装企业双渠道供应链定价策略[j]. 丝绸,2019,56(10):127-134.

3. 范秀华，焦健，王道平. 新零售环境下差异化产品双渠道供应链定价策略研究[j]. 中国管理科学,2022,30(03):82-93.