南京地铁广告的现状与发展策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着城市化进程的加速推进，地铁作为现代城市公共交通的重要组成部分，其广告价值日益凸显。

南京地铁自开通运营以来，客流量持续攀升，已成为市民出行的主要方式之一，这也为地铁广告的发展提供了广阔的空间。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对地铁广告的研究日益增多，取得了一定的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对地铁广告的研究主要集中在地铁广告的现状、问题、发展策略等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以南京地铁广告为研究对象，采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法，对南京地铁广告的现状、问题和发展策略进行系统分析和研究。

1. 主要内容

1.南京地铁广告发展现状a.南京地铁发展概况：本章将介绍南京地铁的线路规划、客流量、运营情况等基本信息，为后续分析南京地铁广告的发展提供背景信息。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用多种研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解地铁广告的基本概念、发展历程、理论基础、研究现状等，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析法：选取国内外地铁广告的成功案例，分析其成功经验和可借鉴之处，为南京地铁广告的发展提供参考和借鉴。

3.问卷调查法：设计问卷，对南京地铁乘客进行问卷调查，了解乘客对南京地铁广告的认知度、满意度、意见和建议等，为南京地铁广告的发展提供数据支持。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将南京地铁广告置于“互联网 ”和城市文化建设的背景下进行研究，探讨新形势下南京地铁广告发展的新趋势、新问题、新对策。

2.构建南京地铁广告效果评估指标体系，从定量和定性两个维度对南京地铁广告效果进行科学评估，为南京地铁广告的优化和提升提供依据。

3.提出南京地铁广告与城市文化相结合的发展思路，探讨如何利用地铁广告传播城市文化、提升城市形象，为南京城市文化建设提供新的思路。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 王晓丽，周颖，彭颖。体验价值视角下地铁广告传播效果影响因素研究——以武汉地铁为例[j].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2020,17(03):107-112.

[2] 张帆。浅析地铁广告的发展趋势[j].中国市场,2020(36):196-197.

[3] 汪菁,马海峰.地铁广告传播的符号学解读——以杭州地铁为例[j].新闻研究导刊,2019,10(09):115-116.