2015年度“金立Elife手机”推广策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

2015年是智能手机市场竞争激烈的一年，国产品牌在夹缝中求生存，面临着来自国际巨头和国内新兴品牌的双重压力。

金立作为老牌手机厂商，在功能机时代积累了一定的品牌知名度，但在智能手机时代，需要更加精准的营销策略来提升品牌形象，抢占市场份额。

本选题以“2015年度‘金立elife手机’推广策划案”为研究对象，旨在探讨在激烈的市场竞争环境下，如何通过有效的营销推广策略提升金立elife手机的品牌知名度、市场占有率以及销售业绩。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对手机行业营销策略进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了宝贵的参考。

1. 国内研究现状

国内学者对手机营销策略的研究主要集中在以下几个方面：
品牌营销策略：探讨如何通过品牌定位、品牌传播、品牌体验等方式提升手机品牌的知名度和美誉度。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本策划案将围绕2015年度“金立elife手机”的推广展开，主要内容包括以下几个方面：
1.市场分析:分析2015年智能手机市场现状，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等，以及目标消费者的特征、需求和行为习惯，为金立elife手机的推广策略制定提供依据。

2.竞争对手分析:分析金立elife手机主要竞争对手的市场定位、产品特点、价格策略、营销策略等，以及其优缺点，为金立elife手机的差异化定位和竞争策略提供参考。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查研究法、swot分析法、4p营销理论等多种方法，对2015年度“金立elife手机”的推广策略进行系统性的研究。

1.文献研究法:通过查阅相关文献、期刊、网站等资料，了解智能手机行业发展现状、营销理论、竞争对手情况、目标消费者特征等，为本研究提供理论基础和数据支持。

2.案例分析法:收集整理金立手机及其他手机品牌成功或失败的营销案例，分析其市场环境、产品特点、营销策略、成功因素和失败教训，为金立elife手机的推广策略制定提供借鉴和参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：
1.将2015年的市场环境作为研究背景,重点关注当时智能手机市场的发展特点和用户需求变化，并以此为基础制定更具针对性的推广策略。

2.结合金立elife手机的具体情况,对其产品特点、目标用户、市场定位等进行深入分析，并在此基础上提出差异化的营销策略。

3.注重线上线下推广的结合,在充分利用互联网优势的同时，也重视线下渠道的建设和推广活动的开展，以实现线上线下资源的整合和优势互补。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1]李莉.基于4r营销理论的智能手机营销策略研究[j].市场周刊,2019(32):71-73.

[2]刘畅.基于swot分析的h公司智能手机营销策略研究[d].西安:西安科技大学,2018.

[3]王亚强,张天.粉丝经济时代智能手机品牌营销策略研究[j].商业经济研究,2019(10):164-166.