淘宝网店“步履不停”的营销学解读开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的迅猛发展和电子商务的普及，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

淘宝网作为中国最大的网络零售平台之一，汇聚了数百万家店铺，竞争异常激烈。

如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，是每个淘宝店铺都需要思考的问题。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着电子商务的蓬勃发展，国内外学者对网络营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对网络营销的研究起步较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要从以下几个方面对淘宝网店“步履不停”进行营销学解读：
1.对“步履不停”店铺的经营环境进行分析，包括宏观环境、行业环境和竞争环境，运用pest分析、波特五力模型等工具，找出店铺面临的机遇和挑战。

2.对“步履不停”店铺的营销现状进行分析，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，分析其优势和劣势，以及与目标客户和品牌定位的匹配程度。

3.运用swot分析法，对“步履不停”店铺进行综合分析，找出其优势、劣势、机会和威胁，为后续的营销策略优化提供依据。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用案例分析法、文献研究法、网络调研法等方法，对淘宝网店“步履不停”的营销策略进行深入解读。

首先，通过文献研究法，搜集整理国内外关于网络营销、电子商务、淘宝店铺运营等方面的相关文献资料，了解相关理论知识和研究现状，为本研究提供理论基础和参考依据。

其次，通过网络调研法，收集淘宝网店“步履不停”的相关数据信息，包括店铺简介、产品信息、价格信息、促销信息、用户评价等，并对其进行整理和分析，为案例分析提供数据支持。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：本研究以淘宝网店“步履不停”为案例，从营销学的角度对其进行解读，不同于以往对淘宝店铺运营模式、成功经验等方面的研究，具有一定的新意。

2.研究方法综合：本研究将采用案例分析法、文献研究法、网络调研法等多种研究方法，综合运用多种数据来源，以保证研究结果的客观性和科学性。

3.研究结果实用：本研究将在深入分析的基础上，提出针对性强的营销策略优化建议，为“步履不停”店铺的未来发展提供参考，同时也为其他淘宝店铺提供借鉴和启示。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 王新新, 赵爱玲, 李研. “步履不停”：消费社会下女性身体焦虑的文化表达——基于淘宝女装店铺的符号学解读[j]. 新闻与传播评论, 2021(4): 51-59 101.

[2] 王宁. 电商平台服装品牌价值共创机制研究[d]. 西安: 西安工程大学, 2021.

[3] 易爽. “网红”女装店铺网络营销策略研究[d]. 成都: 西南交通大学, 2019.