“吾味”干果品牌形象开发设计与推广开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，干果作为一种营养丰富、美味健康的休闲食品，市场需求不断扩大，行业发展迅速。

在激烈的市场竞争中，品牌形象的塑造对于干果企业的生存和发展至关重要。

一个成功的品牌形象能够帮助企业提升产品附加值，增强消费者忠诚度，建立品牌壁垒。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对品牌形象设计与推广进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对品牌形象的研究主要集中在品牌形象的构建、传播、管理等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将围绕“吾味”干果品牌形象开发设计与推广展开，主要内容包括以下几个方面：
(1)“吾味”干果品牌市场环境分析：-干果行业发展现状-目标消费者分析-竞争对手分析-“吾味”品牌swot分析
(2)“吾味”干果品牌形象定位：-品牌核心价值提炼-品牌个性塑造-品牌故事挖掘-品牌定位策略
(3)“吾味”干果品牌形象设计：-品牌标识设计-品牌包装设计-品牌ip形象设计-品牌门店形象设计
(4)“吾味”干果品牌推广策略：-线上推广策略-线下推广策略-整合营销传播策略-品牌体验营销策略
(5)“吾味”干果品牌形象管理：-品牌形象维护-品牌危机公关-品牌形象评估-品牌价值提升

1. 主要内容

本研究将围绕“吾味”干果品牌形象开发设计与推广展开，主要内容包括以下几个方面：
(1)“吾味”干果品牌市场环境分析：-干果行业发展现状-目标消费者分析-竞争对手分析-“吾味”品牌swot分析
(2)“吾味”干果品牌形象定位：-品牌核心价值提炼-品牌个性塑造-品牌故事挖掘-品牌定位策略
(3)“吾味”干果品牌形象设计：-品牌标识设计-品牌包装设计-品牌ip形象设计-品牌门店形象设计
(4)“吾味”干果品牌推广策略：-线上推广策略-线下推广策略-整合营销传播策略-品牌体验营销策略
(5)“吾味”干果品牌形象管理：-品牌形象维护-品牌危机公关-品牌形象评估-品牌价值提升

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，并结合定性和定量分析方法，对“吾味”干果品牌形象开发设计与推广进行系统研究。

首先，通过文献研究法，系统梳理国内外品牌形象设计与推广的相关理论，为本研究提供理论基础。

查阅相关文献资料，了解干果行业发展现状、消费者行为特征、竞争对手情况等，为“吾味”品牌形象设计与推广提供参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
(1)将品牌形象理论与干果行业实践相结合，构建了“吾味”干果品牌形象识别体系，并提出了相应的品牌形象设计方案。

(2)基于目标消费者需求，制定了差异化的品牌定位策略，并设计了相应的品牌传播方案。

(3)创新性地提出了“吾味”干果品牌体验营销策略，旨在通过线上线下相结合的方式，为消费者打造全方位的品牌体验。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 孙云。品牌形象识别系统构建路径探析[j].包装工程,2023,44(01):234-241.

[2] 邓秀君,张帆.基于品牌形象塑造的文旅ip设计研究[j].包装工程,2022,43(23):263-271.

[3] 王家贺.基于品牌形象塑造的食品包装设计研究[j].食品安全导刊,2022(35):136-137.