“远山云雾”连云港特色农产品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

（一）课题背景

中国是茶文化的摇篮，拥有最源远流长的饮茶历史。作为开门七件事（柴、米、油、盐、酱、醋、茶）之一，饮茶在古代中国十分常见。几千年来，中国不但积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化内容、更丰富了有关茶的精神文化，这就是中国特有的茶文化。云台山云雾茶就长在江苏省连云港市郊的黄海之滨云雾缭绕、秀丽多姿的云台山上。云台山云雾茶历史悠久，据清代嘉庆年公元年海州直隶海志记载：“悟正庵在宿城山顶，庵多茶树，东海茶以此为最，风味不减武彝也，其名曰云雾茶”。

2. 课题关键问题和重难点

课题实践阶段可能会面临的关键问题及难点如下：

（一）关键问题

首先，将地域性特色融入包装设计的调研—实物设计过程中应该作为本课题的重中之重。因此第一个关键问题就是要通过调研，简练、清晰的提炼出连云港云雾茶生长环境的地域特色和连云港的地域文化，并在设计中体现出这一特色，作为吸引客户眼球的卖点。

3. 国内外研究现状（文献综述）

所谓地域性农产品，是指一方水土所养育的农产品，在经过市场的包装后进行售卖的商品，这些商品与众不同之处便在于其独特的地域文化特征。地域性的农产品包装设计是促进当地农业发展、提高农民收入和提升当地文化自信的重要法宝，也是特色农产品从乡村走入城市、进入中高端市场的必由之路。一个优秀的农产品不仅需要过硬的产品质量、宣传营销，更需要加入独一无二的地域元素，打造只属于自己的独特名片。[1]在乡村振兴战略的背景下，农产品要尽快树立自己的品牌形象，增强地域特色意识，这样才能有效推动地域性农产品产业链的不断升级和发展，使农民的收入不断提升，进而能够实现乡村的全面振兴。

（一）地域性农产品包装研究现状

我国最早关于地方特色的农产品包装研究可以追溯到李中扬先生在1986年发表的《自然美的升华—传统土特产包装初探》，文章中提倡运用原生态的自然材料或者绿色环保的有机再生材料作为包装首选。此后，随着科学技术不断发展，艺术理论也不断丰富，地域特色的农产品包装设计研究有了新的成果和方向。[2]其中鹿飞在《谈外包装设计中的地域文化表现》（2021）中谈到，地域文化因素在包装设计中起到了连接消费者与生产者的作用。消费者会因为包装设计中加入的地域文化元素而关注到商品,并进一步加深对于商品的认识,从而提高对产品的购买力。在各个不同的地域文化中蕴藏着深厚的民族文化资源,将其合理运用到包装设计中,对当代产品包装设计有着举足轻重的作用。[3]

4. 研究方案

设计方案:

1、设计内容:远山云雾品牌logo设计、远山云雾科普数据可视化、系列包装设计，系列周边设计。

2、设计风格:简约的设计风格，通过简单几何图形与文字符号演变为主要视觉元素。

5. 工作计划

第一周:根据选题要求查找相关的资料查询与搜集

第二周:毕业设计方案推敲、构思,做市场调研，编写论文提纲

第三周:查找相关的学术性论文参考和相关设计案例