社会互动对家庭商业保险参与的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

社会互动对于家庭商业保险购买行为的具有重要作用，提高了这一行为发生的可能性和市场参与程度。社会互动对于东西部地区和不同收入水平家庭、不同学历构成家庭、不同社会参与率的家庭具有不同程度大小的影响和促进作用。通过对这一问题的研究，能够为将来商业保险市场发展提供一个全新的切入角度，使行业更加重视社会互动的积极作用，为商业保险的发展寻找新的着力点。

2. 研究内容和预期目标

研究的基本内容和拟解决的问题主要有以下几点：

（1）梳理分析社会互动的相关理论，包括社会互动对于家庭整体金融活动的影响和、明确变量，分析 对于家庭商业保险购买行为的潜在影响；

（2）收集家庭微观数据，例如家庭负债、收入支出、家庭人口数量等，根据关系假设构建合理的模型，研究不同变量与家庭商业保险购买行为的关系。

3. 国内外研究现状

目前关于社会互动对家庭商业保险参与影响的文献相对较少，并且至今还没有取得较为一致的结论。Beiseitovet al. (2004)利用美国1998 年健康与退休调查数据，研究了社会互动对老年人健康保险选择的影响，研究发现社会互动越高其购买保险的可能性越低。与之不同的是，何兴强和李涛(2009)借助 2004 年广东省七市 2000 多户居民的调查数据，研究了社会互动和社会资本对家庭商业保险购买决策的影响，结果表明社会互动对商业保险的购买没有显著作用。宋涛等(2012)基于 2011 年对甘肃、陕西、广东 3 省 4 区县 1600 多个农村居民的调查问卷数据，分析了社会互动和信任对农村居民购买商业养老保险意愿的影响，同样发现社会互动对农民购买商业养老保险的意愿没有显著影响。而吴玉锋和孙金岭(2015)利用陕西省和山东省针对农村居民的1000 多份问卷调查数据，研究了社会互动和信任对农民参与农村居民养老保险的影响，研究结果表明社会互动对农村居民养老保险的参与行为有促进作用。

现有文献使用的数据涵盖不够全面，更多是针对某一地区或某一城市，缺少跨地区的数据对比和分析。而且社会互动是一个笼统的概念，其中包含了众多复杂的不同的社会现象，现有文献对于不同变量的准确度把我不够，也就进一步限制了结果的准确性。同时现在的研究更多的偏向理论研究，缺少对实证的调查和论证，偏离了实际。

4. 计划与进度安排

本文拟采用文献、理论分析和实证研究相结合的方法来探讨社会互动对家庭商业保险购买行为的影响。具体如下：

（1）搜集和查阅大量国内外学者关于社会互动对家庭商业保险购买行为的影响的研究，运用文献和理论分析法梳理总结相关理论，包括已经得到的各种影响变量。

（2）运用实证分析法来分析检验社会互动对家庭商业保险购买行为的影响，收集我国家庭金融参与的进 微观数据进行分析计算并度量要素，提出社会互动与家庭商业保险购买行为之间关系的相关假设，并构建合理的模型，通过统计和回归分析来验证社会互动对家庭商业保险购买行为的影响，最后得出相关结论。

5. 参考文献

［1］樊纲治和王宏扬，2015，《家庭人口结构与家庭商业人身保险需求———基于中国家庭金融调查(chfs)数据的实证研究》，《金融研究》第 7 期，第170 ～189 页

［2］秦芳、王文春和何金财，2016，《金融知识对商业保险参与的影响———来自中国家庭金融调查(chfs)数据的实证分析》，《金融研究》第 10 期，第143 ～158 页。［3］宋涛、吴玉锋和陈婧，2012，《社会互动、信任与农民购买商业养老保险的意愿》，《华中科技大学学报:社会科学版》第 1 期，第99 ～106 页。