国内市场PSA品牌现状与品牌提升策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

psa集团作为欧洲第二大汽车制造商，旗下拥有标致、雪铁龙、ds等多个知名品牌，在全球汽车市场占据着重要地位。

然而，近年来psa品牌在国内市场发展却面临着严峻挑战，市场份额不断下滑，品牌影响力逐渐减弱。

究其原因，既有自身产品结构不合理、品牌定位模糊等内部因素，也面临着国内自主品牌崛起、市场竞争加剧等外部压力。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对汽车品牌营销和品牌提升策略进行了广泛研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对汽车品牌的研究主要集中在品牌营销、品牌价值、品牌影响力等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将从psa品牌的发展历程、市场表现、产品结构、用户群体、品牌认知等多个维度，全面剖析psa品牌在国内市场的现状，并深入分析其面临的挑战和机遇。

在此基础上，本研究将借鉴国内外汽车品牌提升的成功经验，结合psa品牌的自身特点，从品牌定位、产品策略、营销策略、渠道策略、服务策略、品牌文化建设等方面，提出切实可行的品牌提升策略建议。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查、访谈等多种方法，并结合定性和定量分析，以确保研究结论的科学性和可靠性。

1.文献研究：通过查阅国内外相关文献，了解汽车品牌营销理论、品牌提升策略、psa品牌发展历程、国内汽车市场现状等方面的信息，为研究提供理论基础和数据支持。

收集整理psa品牌相关资料，包括公司年报、行业报告、媒体报道、用户评价等，为案例分析提供素材。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：将品牌文化建设纳入psa品牌提升策略研究框架，探讨品牌文化对品牌提升的重要作用。

关注psa品牌在数字营销方面的现状和问题，提出数字化时代psa品牌提升的策略建议。

2.研究方法多元：将定量分析和定性分析相结合，提高研究结论的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 孙勇,张金换,王丽娜.中国汽车品牌向上:现状、问题与路径[j].经济管理,2022,44(03):167-181.

2. 魏巍贤,赵平.品牌文化视域下中国汽车品牌国际化传播策略研究[j].当代经济管理,2021,43(07):137-142.

3. 彭波,程瑶.文化差异对中国汽车品牌海外营销的影响研究——以东风汽车公司为例[j].经济研究导刊,2021(11):119-122.