企业诚信对消费者购买意愿的影响开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着市场经济的快速发展和互联网的普及，消费者对企业的要求越来越高，企业诚信作为企业重要的无形资产，对企业的生存和发展起着至关重要的作用。

企业诚信不仅是企业自身发展的内在要求，也是构建和谐社会的重要因素。

本研究旨在探讨企业诚信对消费者购买意愿的影响，分析企业诚信在消费者购买决策过程中的作用机制，并结合相关理论和实际情况，提出提升企业诚信，促进消费者购买的策略和建议。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着企业诚信问题的日益突出，国内外学者对企业诚信领域的研究不断深入。

1. 国内研究现状

国内学者对企业诚信的研究起步较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题研究的主要内容包括企业诚信的定义及维度、消费者购买意愿的影响因素、企业诚信影响消费者购买意愿的作用机制以及提升企业诚信的对策建议四个方面的内容。

1. 主要内容

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究与定性研究相结合的方法，以问卷调查为主要手段，收集消费者对企业诚信感知和购买意愿的相关数据。

1.文献研究阶段:通过查阅国内外相关文献，了解企业诚信、消费者行为、购买意愿等方面的理论基础和研究现状，为研究提供理论支撑。

分析现有研究成果，梳理研究思路，确定研究方法和技术路线。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将企业诚信与消费者购买意愿相结合，探讨企业诚信在影响消费者购买决策过程中的作用机制，为企业诚信建设提供新的视角和思路。

2.研究内容的拓展:在已有研究的基础上，进一步探讨不同维度企业诚信对消费者购买意愿的影响，并分析消费者个体特征、产品类型、企业声誉等因素的调节作用，使研究内容更加丰富和深入。

3.研究方法的改进:采用定量研究与定性研究相结合的方法，通过问卷调查收集数据，并运用统计软件进行分析，提高了研究结论的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘 燕, 王海超. 企业社会责任、产品类型与消费者购买意愿: 基于羊群效应的调节机制[j]. 管理评论, 2020, 32(5): 585-595.

2. 高 健, 孙 蕾. 在线评论有用性对消费者购买意愿的影响机制[j]. 管理工程学报, 2020, 34(1): 193-201.

3. 李建华, 刘 萍. 平台服务质量对消费者购买意愿影响的实证研究: 基于在线评论和感知风险的中介效应[j]. 情报杂志, 2020, 39(3): 151-159, 170.