微信圈营销的可信度调查及其改进对策：基于对大学生的调研开题报告

1. 研究目的与意义

微信朋友圈是微信好友间发布状态、交流信息的场所。

最初的朋友圈都是大家交流日常生活的场所，但渐渐的朋友圈出现越来越多的商品及其推销信息。

微信朋友圈营销作为一个新兴板块，正处在上升时期，微商群体也日益壮大。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:1、微信朋友圈的概念2、微信传播的特点3、微信朋友圈营销现状4、影响微信圈营销可信度的因素及调查5、提高可信度的对策方法关键问题:1、影响微信圈营销可信度的因素及调查2、提高微信圈营销可信度的对策方法

3. 国内外研究现状

谢芳在《体验营销视角下微信朋友圈营销策略浅析》（2016）一文中，从体验营销的角度出发，对如何充分合理有效利用微信朋友圈进行营销提出了三点对策，即了解顾客体验需求、注重感官和情感体验和重视互动中体验形式多样化。

左佩佩在《微信营销存在的问题探析》（2013）一文中提到了如微信营销平台不够完善、粉丝互动率低、病毒信息传播失控这类问题，并从对腾讯、对企业和个体商户、对政府角度均提出了对应的解决方法--加强微信平台建设、重视微信营销和完善法律法规。

王颖在《微信#8220;朋友圈#8221;营销的swot分析及策略研究》（2015）中提出，采用关系营销策略、互动营销策略、口碑营销策略，都能够很大程度上提高粉丝对微信朋友圈营销的信赖程度。

4. 计划与进度安排

2022年11月2日至2022年11月12日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题2022年11月13日至2022年11月22日：初拟开题报告及提纲并上交2022年11月23日至2022年11月30日：完善开题报告及提纲，着手初稿2022年12月1日至2022年1月7日：撰写论文初稿，上交初稿及中期检查表2022年1月8日至2022年3月18日：审阅初稿，上交翻译，论文中期检查2022年3月19日至2022年4月22日：论文二稿、三稿及翻译修改工作2022年4月23日至2022年5月6日：毕业论文定稿2022年5月7日至2022年5月25日：论文评阅、答辩等注：具体提纲见附件。

5. 参考文献

[1]谢芳.体验营销视角下微信朋友圈营销策略研究[D].中南林业科技大学,2016.[2]左佩佩.微信营销存在的问题探析[J].中国商贸,2013,（36）:32-33.[3]王颖.微信#8220;朋友圈#8221;营销的SWOT分析及策略研究[J].现代营销：学苑版,2015,(3):40-40.[4]张琰, 包小妹, 吴凤媛. 微信朋友圈营销的影响因素及策略[J]. 青年记者, 2015,(33):74-75.[5]Yang S, Chen S, Li B. The Role of Business and Friendships on WeChat Business: An Emerging Business Model in China[J]. Journal of Global Marketing, 2016, 29（4）:1-14.