海尔冰箱韩国市场营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着全球经济一体化的发展，出口贸易的市场充满机遇与挑战，同时中国国内家电市场日趋饱和，其中海尔集团作为中国家电企业的先驱者，逐渐开始拓展海外市场，邻近中国的韩国成为海尔的目标市场之一。本文研究目的为通过研究海尔在韩国家电市场中的内外部环境，分析营销策略与影响因素，最终力求为海尔冰箱在韩国家电市场的营销提供有针对性的建议与方案。目前国内外学者对于营销理论的研究主要集中在营销文化、关系营销等方面，而且对于理论的研究目前已经近于完善，但是关于中国企业在韩国市场营销部分的研究较少，以及关于家电企业在韩国市场营销策略的研究很少，因此本文选择海尔冰箱韩国市场营销策略的研究具有科学性与创新性。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、海尔韩国市场现行营销环境；

2、海尔韩国市场现行营销策略的内容及特点；

3. 国内外研究现状（文献综述）

（一）研究目的

本文研究目的为通过研究海尔在韩国家电市场中的内外部环境，分析营销策略与影响因素，最终力求为海尔冰箱在韩国家电市场的营销提供有针对性的建议与方案。

（二）国内研究现状及主要观点

4. 研究方案

通过借鉴相关企业营销策略研究理论成果和实践经验，本文试图分析寻找海尔冰箱韩国市场营销策略的问题，分析营销影响因素，努力寻找更优方案。

研究方法：主要通过swot研究方法。（本文计划从国际营销4p理论出发，结合swot分析法、比较分析法、文献研究法等方法进行研究。）

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅与企业营销策略分析、市场开拓、国际经济贸易相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；