网红经济背景下直播带货现状及问题分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着网红经济的火爆，直播行业以及技术的飞速发展，互联网新经济业态呈现了多元化发展的形态，使得网红直播带货成为当今社会的热门，特别是这两年疫情之下，中国消费者的购买力更是把网红直播带货推向了高潮，也引发了学界对其更广泛的关注。

网红直播带货过程中，消费者从了解商品到最终完成购买行为的时间周期被大大缩短。

而网红借助于直播带货这一方式，既提升了销售额，也增强了与粉丝的互动。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、网红直播营销模式对消费者购买行为影响的重要性和现实意义；2、网红直播营销模式运行现状：我国网络运营商各大平台如：淘宝，天猫，京东，快手抖音等有关网红带动消费模式的深入研究和当前的情况3、网红直播营销对消费者购物影响范围比例研究分析，并得出结论难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

有关网红直播的概念的定义，以及对消费者何种购买行为的理解。

综合市场营销以及互联网有关知识对网红直播经济有个准确的界定2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议本文的突破点在于从研究视角上，本课题从网红直播的视角分析直播带货对消费者消费行为的影响，包括价格，营销战略的问题以及对消费者内心自身心里的研究。

3. 国内外研究现状（文献综述）

对网红经济的研究网红经济伴随着网红职业的发展逐渐火热。

学者胡泳和徐辉（2020）在《网红社交资产如何改变商业模式》中认为，网红会带给受众不同于传统名人的亲切感，因此会造就独特的商业价值，他们认为虽然网红还是新生概念，新的网红品牌也才经过数年的发展，但他们展现出了与以往不同的活力与模式，尤其是网红在社交网络平台上积累的社交资产，将成为未来商业生态中的重要变量[1]；学者燕道成和谈阔霖认为，在网红文化中，高质量内容的稀缺述容易使人迷失方向，快餐式文化的泛滥容易使人急功近利，变的浮躁。

两位学者将狂欢理论作为研究的基础理论，分析了网红经济与文化之间的关系，他们认为网红文化逐渐向商业模式倾斜，传播者在生产内容时要充分挖掘出受众的需求，精准定位[2]。

4. 研究方案

通过对网红直播与消费者一系列影响的研究，本文试图调研发现直播平台对人们消费行为的终于推动作用，分析具体影响消费的直播营销措施与改进方法研究方法：主要通过本文主要运用了文献分析法、图表数据分析法和案例分析法研究了网红直播营销模式对消费者购买行为的影响。

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：理论基础（消费者行为学相关理论，广告学相关理论，营销学相关理论）第三章：直播带货发展状况（结合多个案例分析，包括名人微博营销策略、知名企业微博营销策略、非知名企业微博营销策略、合作策略）第四章：典型案例分析：以李佳琦，罗永浩，涂磊为例第五章：问题解决与前景展望（包括国内个平台发展现状、问题及解决方案分析）第六章：结束语

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与网红直播带货相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周下达任务书，论文开题。

第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。