社交媒体在国际市场营销中的应用分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、社交媒体概述美国媒体研究者antony mayfield（2007）较早开始展开社会化媒体研究，在他的《what is socialmedia》一书中，社会化媒体被认为是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。

随着对这一概念了解的深入，陈亮途（2011）在《社会化营销：人人参与的营销力量》一文中，指出社会媒体是利用博客、论坛、社区、微博、社交网络等进行的营销方式。

对社交媒体概括最为精辟的则要属lon在2012年出版的《the social media bible》一书中给的定义我们用来社交的媒体。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究内容：随着社会的发展及科技的进步，facebook、twitter、instagram、youtube等国际社交媒体在人们的生活生产中得到了较为广泛的应用。

新形势下，企业必须注重对社交媒体的应用，扩大自身的竞争优势，实现自身经济利益的最大化。

因此，本文从社交媒体与国际市场营销的内涵、特点、优缺点入手，对社交媒体在国际市场营销中的应用及影响进行分析研究，指出社交媒体在国际市场营销应用中存在的问题，并提出具有建设性的能够付诸于行动的提高社交媒体在国际市场营销中应用效果的策略，最后总结概括社交媒体在市场营销中的应用现状和发展前景。