货币基金的网络营销策略——以嘉实公司为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

近年来，互联网金融的快速发展对传统金融行业产生了深远影响，货币基金作为一种重要的现金管理工具，也开始积极探索网络营销模式。

嘉实公司作为国内领先的基金管理公司之一，在货币基金网络营销方面积累了一定的经验。

本研究以嘉实公司为例，探讨货币基金网络营销策略，具有一定的现实意义和理论价值。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对货币基金及网络营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对货币基金的研究主要集中在风险管理、投资策略、绩效评价等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以嘉实公司为例，分析我国货币基金网络营销现状，探讨货币基金网络营销策略，并对其进行评估，以期为嘉实公司及其他基金公司开展货币基金网络营销提供参考。

1. 主要内容

本研究主要包括以下几个方面的内容：
1.货币基金及网络营销概述：介绍货币基金的概念、特点、发展现状以及网络营销的概念、模式、特点等内容，为后续研究奠定理论基础。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查研究法、定量分析法等多种研究方法，并遵循以下步骤展开：
1.文献研究阶段：查阅国内外关于货币基金、网络营销、金融科技等领域的文献资料，了解相关概念、理论基础、研究现状以及发展趋势，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析阶段：以嘉实公司为案例，收集整理其发展历程、产品服务、营销策略、经营数据等相关信息，并对其网络营销环境、现状、问题进行深入分析。

3.调查研究阶段：通过问卷调查、访谈等方式，收集投资者对货币基金和网络营销的态度、需求、行为等方面的数据，为制定有针对性的营销策略提供依据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：将网络营销理论与货币基金实践相结合，以嘉实公司为例，探讨货币基金网络营销策略，具有一定的前瞻性和实用性。

2.研究方法多元：综合运用文献研究法、案例分析法、调查研究法、定量分析法等多种研究方法，确保研究结论的科学性和可靠性。

3.研究内容深入：不仅分析了嘉实公司货币基金网络营销的现状和问题，还提出了相应的策略建议，并对其效果进行了评估，具有较强的针对性和可操作性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘洋，胡乃静. 基于用户参与的货币基金网络营销策略研究[j]. 金融发展研究,2021,48(06):60-69.

[2] 陈雨露. 数字金融、金融科技与平台经济的金融监管[j]. 金融监管研究,2020(01):1-15.

[3] 李도勇. "互联网 "背景下货币基金营销模式创新研究[j]. 时代金融,2019(11):149-150.