短视频电商平台与传统电商平台的商业模式比较研究开题报告

1. 研究目的与意义

互联网的高速发展带动了电子商务的发展，而电子商务是现代经济背景下的贸易新业态，鉴于发展的时间以及内容形式的不同。我们可以将其分为短视频电商以及传统电商这两种不同模式。依托不同的平台以及职能，二者都占据了很大的市场份额，但是其运营类型与商业发展路径存在较大差异，而且不同的平台有着不同的软件载体，而软件载体又划分了不同的消费者受众。

本文理论意义：将通过问卷调查，比较研究等方式研究短视频电商平台和传统电商平台的商业模式和消费者偏好，为不同平台的差异化发展提供理论依据，并为后续的发展方向提供意见和建议。

本文实践意义：可以帮助不同的电商模式的商业运营有一个良好的营商环境，也可以给予其不同的电商模式更好的满足消费者偏好提供建议。

2. 课题关键问题和重难点

本文主要针对短视频电商和传统电商的商业模式进行比较研究并总结分析，研究不同模式的发展概况、运营方向，商业模式和消费者偏好。对目前电商平台的不同模式的发展提供理论依据和实施建议

本课题的重点是

1.对于短视频电商和传统电商的商业模式比较分析，

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.1传统电商平台的概念和定义

对于目前的传统电商平台，周晓雯（2016）在我国b2b电子商务平台的商业模式比较及创新中提出一般可以将从事第三方电子商务平台服务的企业分为综合以及行业两大类。其信息共享、资源整合以及增值服务等都是依靠健全的综合性服务平台来实现的^[1]。而王晓燕（2018）在我国电子商务平台企业商业模式创新研究——以京东为例中提出电子商务平台企业商业模式创新的4个要素：价值主张、价值创造、价值网络、价值维护^[2]。而早期国外的电子商务平台研究的bakos（1998）在the emerging role of electronic marketplaces on the internet中认为电子商务平台企业是为交易双方提供价格信息、提高交易效率的一个中介平台^[3]。在电子商务平台胡岗岚（2010）在平台型电子商务生态系统及其自组织机理研究中通过分析双边市场的具体特点来阐述了平台型电子商务的内涵，其认为电子商务平台企业是指能够为交易双方提供认证、安全、付费、客服以及渠道等一体化的交易服务的平台，该平台本身并不进行交易活动，主要通过收集市场中的供需信息资料，为买卖主体提供一体化的服务,例如：信用、支付、安全等服务^[4]。而在传统电商平台的商业模式叶阳娅（2016）在电子商务产业平台企业商业模式及影响因素研究——基于价值链视角的分析中提出了不同的商业模式在我国的社会发展中体现了不同的增长性和不同的交易特点，不同的平台企业也在电子商务产业中提供了不同的价值链服务内容^[5]。在电子商务平台和消费者偏好的研究中郭全中,刘文琦(2022)在电商平台与短视频平台直播带货的比较研究中提出淘宝等电商平台在传统电商阶段发展的是货架式电商，满足消费者的目的性消费需求。在布局直播电商之后，电商平台延续了目的性销售模式，商家可以通过电商直播的形式更好地介绍商品，与消费者互动。因此，直播电商可以看作是货架式电商的有益补充，并在商品展示、卖点介绍、客服服务等销售服务上都实现了升级^[6]。

1.2短视频电商平台的概念和定义

4. 研究方案

本文通过借鉴电商平台与短视频平台直播带货的比较研究，电子商务产业平台、企业商业模式及影响因素研究等文献的理论成果和实践经验，试图调研发现传统电商平台和短视频电商平台的商业模式的差异化并且分析其不同模式和运营方式的优缺点，分析因为电子商务平台模式的不同影响消费者偏好的因素，以及当前不同的消费者对于不同的电商平台的偏好程度。

研究框架：主要通过比较研究，理论分析，案例分析与问卷调查的研究方法。首先对目前电子商务平台的发展现状以及商业模式的走向进行理论分析，接着利用案例研分析比较分析这两种手法去探求短视频电商平台与传统电商平台的商业模式的区别。其次运用问卷调查的研究方法分析短视频电商平台与传统电商平台的商业模式的差别，从消费者的角度进一步的佐证不同电商平台商业模式的优缺点。最后提出了针对不同电商平台的商业模式提出其差异化发展的优缺点。

本文所采用的研究方法：

5. 工作计划

1）查阅与传统电子商务平台、短视频电商平台、消费者偏好及价值链相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；