淘宝，京东商城，苏宁易购典型商品的价格比较分析开题报告

1. 研究目的与意义

如今的电子商务迅猛发展，而淘宝、京东、苏宁易购无疑是相当强大的电商平台。

2014年全国网购交易规模有多少?b2c市场中，天猫市场份额占比超六成，京东占比为18.6%，其余b2c企业中唯品会、1号店、国美的增速均高于 b2c市场整体增速。

从自主销售为主b2c市场来看，京东占比近五成，苏宁易购占比达到8.5%。

2. 研究内容和预期目标

(1)研究内容 对于三大电子商务平台他们的典型商品的价格比较, 通过价格比较分析，研究定价机制，盈利机制以及交叉销售策略。

(2) 拟解决的关键问题 众所周知价格是决定产品销量的重大因素之一，而这些因素又相互影响，进而分析原因.影响价格的因素是销售策略还是售后服务，又或是产品质量等个方面进行分析。

这些综合各方面才是影响产品价格的关键所在，也是对于电商平台口碑确立的根本所在。

3. 国内外研究现状

(1)国内研究现状：倪明 王武通过swot分析解释 京东模式的盈利的突破点在于产品、增值服务、以及营销，提高产品附加值来获得竞争优势。

淘宝天猫以免费开店策略吸引个人卖家，以低价提供了无数可供多元化选择的商品，并通过支付宝第三方支付工具提供安全保障以及海量消费者。

[2]（2）国外研究现状双渠道定价策略的研究friberg等通过对传统商店与网上商店的价格关系建立理论模型，并利用瑞典市场中的书籍、音乐cd方而的电子商务数据进行实证检验，指出纯在线商店的在线价格低于双渠道商店的在线价格[1]

4. 计划与进度安排

（1）撰写方案1）阐述研究的目的和意义。

2）分析淘宝、京东、苏宁易购典型商品的价格比价分析。

3）区别电子商务平台定价的问题与提出解决方案。

5. 参考文献

1.friberg R,Ganslandt M,Sandstrom M.E-commerce and prices-theory and evidence.Uorking paper aeries in economics and Fi-nance No 389，Stockholm School of L,conomics, Sweden, 2000.2. 倪明 王武.电子商务环境下商品定价策略研究综述.《图书情报工作》，2011,55(02):125-129. 3. 颜飞.电子商务下商品价格变动分析.《电子商务》,2007(7):67-69 .224. 张娇妮.C2C购物网站的定价策略分析.《辽宁大学》,2010 5. 陈润源.中国B2C电子商务盈利模式比较研究.《首都经济贸易大学》,2013