网络外部性视角下企业商业模式的创新研究开题报告

1. 研究目的与意义

在网络技术快速发展的今天，电子商务的迅速发展推动世界经济进入全球化，企业面对日益严峻的资源环境约束和电子商务日益繁荣的大环境，电子商务已经成为现代企业竞争的关键手段，尤其在网络外部性的环境下，企业借助电子商务手段催生出来的各种商业模式创新成为市场竞争的热点。

企业未来生存要不断创新商业方法与产品使自己与竞争对手相区别，实现产品与服务的差异化并不断减少生产成本，增加客户价值，利用网络外部性来增加企业的长期利润。

所以，研究在网络外部性条件下如何创新商业模式是企业面临的一个重大课题，对于企业在网络经济中取得更好的发展具有长远而深刻的意义。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

1）网络外部性的环境下，企业的商业模式应该如何创新

2）网络外部性下，企业如何保持长期的竞争优势

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

赵良杰、武邦涛、陈忠、段文奇通过演化经济学理论分析了消费者对新产品的感知质量差异对网络外部性市场结构演化的影响，提出新产品感知质量差异对新产品市场份额的影响：当不同消费者对新产品告知质量差异明显时，市场出现分割，市场结构演化的均衡结果通常是新旧产品共同存在，且新产品占据市场主流；而当不同消费者对新产品的感知质量差异不明显时，市场演化结果总是赢家通吃。

翁君奕通过对企业内外经营环境及平台界面的细分，将商务模式界定为一个三维空间，由价值主张、价值支撑和价值保持构成的价值分析体系提供了商务模式构思和决策的一种思维方法。

4. 计划与进度安排

（1）撰写方案

1）阐述研究的目的和意义。

2）分析电子商务模式中网络外部性的原因及对其的影响。

5. 参考文献

[1]尤敏.对中心企业参与电子商务的几个问题的探讨[j].软科学,2003,(1):22-24.

[2]doganoglu, t. and grzybowski, l. estimating network effects in mobile telephony in german[j]. information economics and policy, 2007, 19(1): 65-79.

[3]golderberg, j. and libai, b. and muller, e. the chilling of effects of network externalities[j].international journal of research in marketing, 2010, (27): 4-15.