抖音短视频中服饰类商品营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、选题背景21世纪以来，随着科学技术和移动网络的不断发展，手机上网在人们的生活中普及开来，我国的网民数量也保持着高速增长。

然而，现代人较快的生活节奏，改变了传统的阅读方式，传播内容和形式也都在经历着前所未有的变革。

人们逐渐接受并乐于使用碎片化、低门槛的网络传播形式，短视频应运而生。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的与内容全文首先从抖音短视频兴起的背景入手，来分析如今短视频中服饰商品的发展状况和销售策略；然后分析短视频中服饰商品的定位，从市场定位和品牌定位两个方面讨论，之所以选择这两个方向是因为，在流量巨大的短视频领域，精准选择合适的目标群体是十分必要的，此外，品牌自身的建设是吸引客户，留住客户的重要方式，想要在短视频商家数量巨大的抖音平台站住脚跟，建设好自身的品牌同样十分重要；接着我会从如何建设好品牌形象的三个措施展开研究，提出特色创新、树立合适的营销理念以及避免同质化发展三个建议；再然后，我会研究短视频服饰营销的传播范围和传播方式，分析发展的优势，关注客户群体的需求以及树立品牌文化；最后我会就如何提高相关知名度展开我的论述与建议；最终进行全文总结。

二、研究方法文献研究法是各个学科领域应用较为广泛的研究方法，其优点是可以通过对研究对象的研究历史和研究现状进行系统的分析，对后来研究者文章的写作有一定的启发和借鉴意义。

本文基于知网和万方数据，收集、整理、分析、总结抖音服饰商品营销策略相关的文献及数据，为本文的研究做基础，使研究更具严谨性、数据性、内涵性。