我国中小型服务企业营销策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

近年来，服务业在我国国民经济中的比重不断上升，成为推动经济增长的重要引擎。

而中小型服务企业作为服务业的重要组成部分，在吸纳就业、促进创新、服务民生等方面发挥着至关重要的作用。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的日益多样化，我国中小型服务企业在营销方面面临着诸多挑战，如营销理念落后、营销人才匮乏、资金投入不足、品牌建设薄弱等。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对中小型服务企业营销策略的研究逐渐增多，取得了一定的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对中小型服务企业营销的研究主要集中在以下几个方面：(1)营销环境分析：部分学者分析了我国中小型服务企业面临的宏观环境和微观环境，指出市场竞争加剧、消费者需求个性化、互联网技术快速发展等因素对企业营销带来的机遇与挑战。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究主要围绕以下几个方面展开：1.我国中小型服务企业营销环境分析：分析当前我国中小型服务企业营销面临的宏观环境，如经济形势、政策法规、技术发展等；以及微观环境，如市场竞争、消费者需求、企业自身资源等，并进行swot分析，为制定营销策略提供依据。

2.我国中小型服务企业营销存在的问题：分析当前我国中小型服务企业在营销理念、营销人才、资金投入、品牌建设等方面存在的问题，并探讨问题产生的原因，为提出针对性的策略建议提供基础。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，并遵循以下步骤进行：
1.文献研究阶段：-搜集国内外关于中小型服务企业营销、营销策略、服务营销等方面的相关文献，包括期刊文章、书籍、研究报告、统计数据等。

-对收集到的文献进行整理、归纳和分析，了解国内外学者对该领域的研究现状、主要观点和研究方法，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析阶段：-选取具有代表性的中小型服务企业案例，案例的选择应考虑行业、规模、发展阶段等方面的差异性，以保证研究结论的普适性。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.视角创新：本研究将立足于新时代背景下我国经济高质量发展的要求，从服务业供给侧结构性改革的角度出发，探讨中小型服务企业如何通过营销策略创新提升服务质量、满足消费者需求、增强市场竞争力。

2.内容创新：本研究将结合当前我国中小型服务企业发展面临的新形势、新问题，重点关注体验式营销、关系营销、网络营销、品牌化营销、绿色营销等新兴营销理念和方法在中小型服务企业中的应用，并探索其有效实施路径。

3.方法创新：本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，将案例分析与统计数据分析相结合，以期更加全面、客观、深入地揭示我国中小型服务企业营销现状及发展趋势，并提出更具针对性和可操作性的策略建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1]李佳.体验式营销模式下顾客参与对价值共创的影响[j].商业经济研究,2023(01):171-175.

[2]马仁杰.体验式营销视域下老年旅游产品创新路径研究[j].旅游纵览(下半月),2022(12):26-28.

[3]王馨雨,郭玉军.体验价值、关系价值、品牌价值对顾客品牌依恋的影响研究——以b站为例[j].商业经济研究,2023(01):159-164.