移动阅读下快看APP的网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

网络和移动端技术的日新月异的进步发展给文化产业带来机遇与挑战，纸质媒体纷纷进行数字转型，网络漫画平台开始走入大众视野。在当前中国的动漫产业环境中,动漫数字内容领域里的终端厂商、渠道运营商以及内容供应商纷纷建设各自的在线应用平台。快看漫画APP一直稳居漫画APP市场的第一名。快看漫画APP作为一个90后团队打造的漫画阅读平台，了解年轻人的诉求，有独特的发展模式，以年轻的不按常理出牌的方式野蛮生长，快看漫画APP在一群年轻人的运营下不断扩张版图，目前的快看漫画APP已经涉猎几乎全平台的传播模式。快看漫画APP的运营策略对于同类产品的发展有着系统的参考价值。

因此，本文以快看漫画APP为研究对象，采用文献研究、案例分析等方式，从新媒体出版和移动阅读的角度分析其营销策略。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、漫画类app在我国的发展现状及趋势，实施要点尤其是难点问题；

2、快看目前营销策略的swot分析，尤其是劣势和机遇；

3. 国内外研究现状（文献综述）

（一）移动阅读

4. 研究方案

通过借鉴移动阅读下在线漫画营销策略的理论成果和实践经验，本文试图调研发现快看app平台存在问题，并给与一些解决措施。

研究方法：

1、文献研究法

5. 工作计划

1）查阅有关快看漫画app、漫画app、数字漫画、移动阅读等与本文研究相关的文献资料与著作相关的资料，进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；