1. 研究目的与意义
背景：国产彩妆品牌是指国产的彩妆产品。国产彩妆产品中的老品牌结合了悠久的历史和传统工艺，具有鲜明的中国传统文化和文化内涵，然而随着经济的发展和市场竞争的日益激烈，国际化妆品品牌不断抢占中国化妆品市场，改变了中国化妆品市场的格局。国内很多化妆品都没落消失了只能占领低端市场。进入21世纪后，国内化妆品继续进行专业细分、创新和转型。近年来随着传统文化的影响越来越大，国内产品出现了火爆的趋势，移动互联网的发展和新一代消费群体的崛起，推动了化妆品行业营销方式的改变。
毛戈平化妆品股份有限公司就是这崛起中的一员。2000 年成立之初，凭借着创始人、知名化妆师毛戈平先生对化妆美学的深刻认识，对东方女性面部轮廓及肤质特性的独到理解以及毛戈平先生在化妆行业的影响力，公司逐步树立了在化妆品及化妆技能培训领域的品牌优势，实现了公司的持续发展。时至今日，在坚持毛戈平先生对化妆品及化妆培训理念的同时，公司经营团队日益壮大，产品种类日益丰富，培训水平与规模日益提高，品牌价值不断提升与巩固，已成为国内化妆品及化妆技能培训领域，尤其是本土高端化妆品领域内，最具有竞争实力的企业之一。公司的化妆品以彩妆为主，护肤品为辅，包括 mgpin 与至爱终生两大品牌，其中：mgpin 品牌以公司创始人毛戈平先生的名字命名，是公司的核心品牌。mgpin 品牌定位为高端品牌，以中高端百货专柜直营模式为主，是面向都市女性的本土高端化妆品品牌。
目的：本课题的研究以毛戈平化妆品股份有限公司为研究对象，结合毛戈平化妆品股份有限公司近年来的发展现状，对其进行网络营销方面的分析，从数字化系统、营销模式、渠道选择和服务人群等多方面进行总结对比，根据网络营销相关理论分析目前毛戈平化妆品股份有限公司所存在的问题，并结合现状提出具有可行性的提升方案。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
该课题研究建立在毛戈平化妆品股份有限公司目前正常营业并且盈利的基础上，结合市场营销知识相关理论探讨其网络营销模式方面存在的问题并提出可行性改进意见。
具体包括：
3. 研究方法与步骤
本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳、案例分析来进行研究：
我所研究的课题是网络营销分析—以毛戈平化妆品股份有限公司为例，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对毛戈平化妆品股份有限公司的背景和发展现状进行充分的了解，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。
1、文献研究法
4. 参考文献
[1]李振坤,孟真. 国产化妆品网络营销策略研究——以珀莱雅为例[j]. 商业经济,2022,(03):69-70 149.
[2]陈芋帆. 个人美妆自媒体“abbc”网络营销策略研究[d].电子科技大学,2021.
5. 工作计划
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| 指导教师意见： | ||||||||||||||||||||||||
| 通过
指导教师：史晓飞
2022年 3 月 31 日 |
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