雀巢公司在华营销策略研究及启示开题报告

1. 研究目的与意义

雀巢公司(nestle)作为一家享誉全球的食品制造公司,距今已有100多年的历史,历经100多年的沧桑,现在仍然是世界上最出名的公司。

“nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。

作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

题目: lt;lt;雀巢公司在华营销策略研究及启示gt;gt;

3. 国内外研究现状

国内外对于跨国公司的营销策略的分析已有很多论文,尤其是对于一些著名的快消品牌例如联合利华(Unilever)、宝洁(Pamp;G)、百事可乐(PEPSI)等一些跨国公司的营销战略已有充分多的研究。但是近年来,随着互联网的快速发展,国内电商平台运营模式逐渐成熟,直播带货的兴起,各大快消品牌的营销战略已然发生了巨大的变化,过往的一些研究可能不太适用于如今的快速发展的时代,所以结合当前的时代背景来研究会更有效果,也能够紧跟时代潮流,为现时代本土公司提供更大的帮助。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]邓惠君.鹰集、时萃、永璞综合排名位列前三——12款冻干速溶咖啡口碑测评报告[J].消费者报道,2021(06):42-46.[2]邵一弘. 雀巢大中华区集团事务及可持续发展副总裁方军涛：与上下游合作伙伴共享中国市场[N]. 南方日报,2021-11-09(A06).[3]栾立. 雀巢推出精品速溶咖啡称“行业还没到内卷时刻”[N]. 第一财经日报,2021-10-15(A07).[4]李彦勇,杨爱平.跨国公司创造共享价值战略运作机制研究[J].对外经贸,2021(09):11-14.[5]李漫,葛庆,张春玲.浅析食品安全与食品供应链管理——以雀巢公司为例[J].食品安全导刊,2021(24):8 10.[6]百年雀巢的并购路[J].中国商界,2021(08):118-121.[7]赵晨.数字化创新与消费新体验——高端访谈精彩发言集锦[J].条码与信息系统,2021(06):13-14.[8]方宇.三顿半，让咖啡脱离咖啡馆[J].经理人,2021(10):60-64.[9]郁李.雀巢精耕细分市场[J].农经,2019(11):88-91.[10]侯隽.可乐涨价、雀巢瞄准辅食、达能开启新五年规划外资食品巨头在华新博弈[J].中国经济周刊,2021(09):57-59.