新媒体语境下文化类综艺节目传播现状及策略研究——以《国家宝藏》和《如果国宝会说话》为例开题报告

1. 研究目的与意义

当下，文化类综艺节目日益火爆，顺应了推动社会主义文化繁荣的时代要求。研究新媒体语境下此类节目的传播策略具有一定的现实意义和理论意义：一方面，其中的一些节目给人们留下了十分深刻的印象，唤起了人们对于传统文化的认同和热爱。如果我们能够系统地解读和剖析节目背后的传播策略，不仅能够对此类节目继续向前发展进步有所裨益而且有利于优秀传统文化更深入、更广泛的传播，增强我国的文化自信；另一方面，对于这个方面的研究还存在着片面、不深入、等不足：缺少宏观的横向的比较分析、对于新旧媒体的关系主题谈论较少、很少从受众出发来探讨节目传播的可行性方案。本文旨在针对这些情况作出一些改善，推动研究朝着更加深入、系统的方向发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文希望在前人的研究基础之上，定位好文化类综艺节目的发展现状，比较新媒体和传统媒体的传播特点，结合两方优势，从受众的角度出发，以《国家宝藏》和《如果国宝会说话》为例，探讨在新媒体语境下文化类综艺节目传播的可行性方案。

拟解决的关键问题：新媒体语境下文化类综艺节目传播现状如何？以及如何更好地对其进行传播？

3. 国内外研究现状

由于这类节目近几年才出现，且是具有鲜明中华传统文化特色的中国独有的节目类型，因此目前尚无国外的研究成果可供参考。现仅将国内研究情况罗列于下：

一、关于新媒体环境下的传统文化传播的论述颇丰，经过梳理，大致集中在以下几个方面：新媒体对传统文化传播的作用及影响、新媒体语境下传统文化传播的策略。

在新媒体对传统文化传播的作用及影响方面，学者们大体上从传播的内容和渠道、传播的方式和范围、传播的受众、传播的影响力等方面指出了新媒体带来的积极作用；从信息不平衡、娱乐化、碎片化等方面指明了新媒体的消极影响。

4. 计划与进度安排

（1）第一阶段：2022年11月1日——确定选题并提交；

（2）第二阶段：2022年11月29日前——撰写、提交、修改开题报告；

（3）第三阶段：2022年3月13日之前——撰写、提交论文初稿和中期检查表；

5. 参考文献

[1] 任广明，张英莉.新媒体时代电视艺术节目的创新——以《国家宝藏》为例［j］.新闻战线,2018(24):184-185.

[2] 吴伟琦.文化节目《国家宝藏》的传播模式分析[j].西部广播电视,2019(2):5-6.

[3] 曾智超. 新媒体“热门元素”与传统文化的激活及传播——以《国家宝藏》节目为例[a]. .中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会[c].:中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会,2018:3.