大学生群体对微信营销活动的参与度影响研究—-以仙林地区大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

微信是目前应用最时兴的即时通讯工具,它由腾迅公司于2011年初推向市场,至2015年底微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。

此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。

微信营销是基于微信诸多功能和积聚的大量用户群而发展起來的优质网络营销平台。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文选取的调查研究对象为仙林地区的大学生群体,通过对该地区大学生对微信营销的行为反应进行调查研究,掌握大学生群体对微信营销的了解程度和接收营销信息的情况,分析微信营销影响大学生参与其发布的营销活动的因素,以及这些因素的影响程度。

写作提纲：本文在分析国内外学者在微信营销、消费者行为和消费者购买行为方面的研究情况的基础上结合前人的研究提出了理论模型。

从微信营销影响因子、态度、微信参与度三个维度结合人口统计特征这个外部维度来作为大学生群体参与度研究的依据,并提出了相关变量的研究假设。

3. 国内外研究现状

微信是2011年1月由腾迅公司推出的一款即时通信软件,用户可以通过移动终端和网页即时发送文字、图片、语音甚至视频,还可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码等方式和功能添加好友和关注公众平台,可以将用户看到的精彩内容分享给单个朋友或朋友圈,因此微信提供强大的公众平台、朋友圈和消息推送等功能。

观潮(2012)将微信产生的使命阐述为:一款社交产品的产生,真正具有竞争优势的是它产生商业价值的能力而非拥有庞大的用户群体。

龙亚平(2013)认为微信营销的核心是要增加正向曝光量,是向精准营销迈进,使各个营销环节间形成用户流动的通道。

4. 计划与进度安排

本文在结构上共分5个部分,根据以定性分析为前提,定性和定量分析互为依据的思路安排文章章节。

一、文章的绪论部分,主要从近两年微信营销这种营销方式投入市场后凸显的优势阐述这种新兴网络媒体的活跃生命力,在此基础上也提出了微信营销在对消费者的精细分析上的不足,随之论述了研究背景及其研究意义,形成本文研究的格局,随之介绍了本文的研究方法和运用的技术路线。

二、分析了国内外学者在微信营销、消费者行为和消费者购买行为方面的研究情况。

5. 参考文献

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