快时尚品牌拉夏贝尔营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

伴随着电子商务和全球经济的快速发展，中国人民的生活水平有了显著的提高，对服装的需求量越来越大，对于服装的质量和样式也有了更高的要求。然而随着中国在2001年加入世贸组织后，国内经济发展同世界经济发展接轨，吸引了不少国外快时尚品牌入驻中国市场，既满足了人们对物美价廉品牌服装的需求，也满足了人们对个性化时尚的追求，获得了人们对这类品牌服装的青睐。因此，在这种情况下给我国本土品牌的发展带来了机遇与挑战，2018年快时尚服装行业零售收入达到了2340亿元，高于服装行业增速(13.1%)，有望在2018-2023年继续保持年均17.6%的增速至5236亿元，可以看出快时尚服装品牌的发展速度之快。在“互联网 ”和后疫情时代的背景下，消费者的心理和偏好都发生了改变，消费者的购买需求变高，质量较差、审美落后的服装已无法满足他们的消费需求。此外快时尚服装行业竞争也在不断加剧，近年来，国际知名快时尚巨头，比如zara、uniqlo、camp;a等品牌占据国内大部分快时尚市场份额，2016年占据了中国快时尚领域2/3以上的市场份额，并逐渐拓展线上营销业务，发展势头较好，而我国本土快时尚品牌由于起步晚、营销策略不成熟等因素，尚处于劣势地位。虽然一些本土快时尚企业，诸如李宁、urban revivo等快时尚品牌影响力快速提升，但仍有大部分企业处于市场劣势，如曾经的龙头企业——上海拉夏贝尔服饰股份有限公司，存在自主品牌优势不足、知名度不高等问题。本文以该公司为例，要想在服装市场获得更大的份额，使中国从服装大国走向服装强国，其应当结合自身的实际情况，有选择的借鉴，以此来改进快时尚品牌的营销策略。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

本论文主要研究内容：

第1章为引言。主要分析了研究拉夏贝尔快时尚品牌营销策略的背景及意义，概述了本文的主要研究内容，明确了研究方法，理清了技术路线，为后续研究做了铺垫。

第2章为相关理论综述。主要介绍了快时尚的定义和文章的理论基础，包含快时尚的概念和特点，以及目标市场营销战略stp和营销组合理论4p。并整理了国内外学者对快时尚品牌营销策略现状研究的相关文献，归纳了快时尚品牌的溯源、概念及学者从不同角度对快时尚品牌的研究内容，概述了当前研究的不足。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献研究法：本论文通过搜索查阅所需要的文献资料，了解国内外快时尚品牌的营销现状，对快时尚品牌营销的研究有了一定的认识，为本文的研究内容打下了坚实的基础。

2.问卷调查法：采用向熟悉拉夏贝尔服饰的顾客发放调查问卷的方式，获得真实的数据，为分析该品牌存在的问题提供数据支撑，使研究更具有说服力。

4. 参考文献

[1] 菲利普科特勒,凯文莱恩凯勒.营销管理:全球版[m].中国人民大学出版社, 2012.

[2] lisa muran. profile of hamp;m:a pioneer of fast fashion[j]. textile outlook international: business and market analysis for the textile amp; apparel industries,2007,0(130):11-36.

[3] 李纳斯.欧洲时尚生产企业的选址问题研究[d].大连海事大学，2017.

5. 计划与进度安排

1、第7学期第15-16周，毕业论文选题

2、第7学期的第17周，资料收集

3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书