得力文具市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究背景：

笔墨纸砚记录了国家的每个重要转折节点。在中国，古文化中传统的文房四宝扮演着传承文化的重任。随着科技和信息技术的不断发展，桌面文具办公用品也得到了快速发展，并逐渐受到市场的广泛需求，随着国家对教育方面的重视，各大学校也随之加大对教育方面的力量，学生们要完成更多的学业，因此对文具的需求也随之增加。

中国文具起源于20世纪80年代末90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。虽然文具业在当时可能不是大型产业，但是它已经成为了发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过 1000亿元人民币。随着国内经济的发展和企业购买力的提高，文具行业的发展会更加迅速。很多外国文具生产商和经销商也纷纷涉足中国市场，他们看到了中国文具市场的广阔消费前景。随着人口的增长和教育的推广，文具用品的需求也越来越多样化。虽然文具产品通常被人们所忽视，但它却是人们日常生活中必不可少的物品。因此，在整个文具行业中，行业规模始终相对较小，得力文具在文具企业中也算是佼佼者，并且经过了20年的高速增长，依然保持着领先的地位。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

3. 研究的方法与步骤

文献研究法:通过图书馆、互联网、电子资源数据库等途径查阅大量文献，理解得力企业的的发展历程。查阅历年来相关文献获得足够的资料，以了解所研究课题的历史、现状、背景和前景，其次通过 SWOT 分析、PEST 分析、波特五力模型分析，对得力文具进行系统全面的分析，本文将以传统文具行业的特点和企业战略管理理论和方法为基础，在分析过程中发现得力文具企业目前存在的问题，进而提出相应的解决策略。为本文深入研究得力企业的市场竞争战略提供一定的理论依据。

实地考察法：通过在桌面办公文具企业的实习，对文具行业进行深度剖析，以得力企业为案例及数据指标进行对比分析，对实习企业如何有效提示在行业内的排名及业绩，在大环境下脱颖而出，如何将企业做到差异化，提出针对性建议。

4. 参考文献

[1].得力：实力[j].国企管理,2020(16):63.

[2]王信.得力集团：“三化”引领文具智造新模式[j].信息化建设,2019,(12):36.

[3]陈建恩. 得力集团有限公司营销渠道模式研究[d].中南大学,2013.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2024年11月20日－2024年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2024年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2024年12月8日－2024年3月29日