网红经济效应下橘朵品牌价值提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景:

随着国民经济的快速发展和人均可支配收入的提高，人们越来越重视对外形象。化妆品逐渐成为人们心目中不可缺少的日常消费品，整个市场的规模也迅速发展。中国化妆品市场虽然庞大，但整个行业仍以中小型微型企业为主但是，国际跨国公司与几十亿规模企业之间的差距仍然很大。与国外品牌相比，我国化妆品品牌在现阶段具有绝对的数量优势，但大多数品牌仍集中在低端市场，高端市场仍被国际传统品牌占据。国际品牌业务范围广，品牌矩阵丰富，而国内化妆品品牌业务相对集中，可以向其相对有限的消费群体辐射。与国际知名品牌的市场竞争力相比，国产品牌和本土品牌仍处于劣势。在竞争激烈的市场环境下，加强品牌建设，提升品牌价值势在必行。

而随着大数据分析，云计算和5g网络技术的飞速发展，网红经济也进入了黄金发展时期。在互联网背景下形成了新型的商业模式，“网红”不再局限于为大众提供娱乐和笑点，网红对产品和品牌价值的影响力也越来越大。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文首先通过阅览“品牌价值”与“网红经济”相关文献并进行归纳整理，对“品牌价值”进行概念界定，阐明定义；其次，通过查阅相关资料的方式，将“橘朵品牌价值”评价体系设置有效指标；接着，借助设计并发放问卷的方式分析消费者角度下对品牌价值影响程度；最后，通过总结分析，针对缺陷针对性地提出解决措施及建议。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分了解品牌价值的定义以及橘朵目前发展现状，探究出用以网红经济下品牌价值的指标，分析出橘朵品牌价值的问题所在。

（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过问卷星平台在线网络问卷调查进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。

4. 参考文献

[1]大卫.奥格威，曾晶.奥格威谈广告[m].机械工业出版社，2013，9.

[2]大卫.艾克.品牌领导[m].新华出版社，2001,4.

[3]菲利普.科特勒，凯文.莱恩.凯勒.营销管理[m].建立强势品牌，2016,7:226-400.

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第15-17周，毕业论文选题

（2）第8学期第1周，接受指导老师的任务书

（3）第8学期的第2-6周，按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告