互联网背景下MCN机构盈利模式分析——以如涵控股为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

2020年新冠疫情在中国大范围爆发，受疫情影响，实体经济大受冲击，互联网经济迎来新的发展机遇，自媒体通过抖音、快手、微博等公共社交平台频应用，通过互联网社交平台传播丰富多样的信息内容，收获广泛的关注度和大量粉丝群体，成为“网络红人”。成为网红后通过在线直播与粉丝互动进行个人流量变现。随着自媒体的快速发展，各类mcn机构应运而生，mcn机构通过帮助自媒体提供内容输出，账号维护，提高流量等服务帮助其稳固粉丝群体，将其流量最大化，利用其产生的流量效应吸引各类商业平台，mcn机构将平台和网红连接，通过产品销售、商业代言等活动实现粉丝经济，形成三方共赢的商业模式。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

以互联网时代为背景，分析网红经济在我国的发展趋势，了解国内具有代表性的几个mcn机构的营运模式和盈利方式，通过盈利对象、盈利点、盈利来源、盈利措施、盈利屏障这五个要素具体分析如涵控股的盈利模式。用比较分析法将mcn机构不同的盈利模式进行比较，总结借鉴，以如涵控股未来个性化可持续发展为目标，改善如涵控股盈利模式下现存的问题。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

文献分析法。通过查阅“网红经济”、“网红经济盈利模式”、“mcn机构盈利模式”等相关主题词的文献，分析mcn机构盈利模式，找出不足之处，以mcn机构可持续发展为目标。对盈利模式中存在的问题提出完善方案。

案例分析法。查阅mcn机构盈利模式的典型案例，对论文选择的案例机构的盈利模式进行研究，证明论文案例。

4. 参考文献

[1]刘德香.传播学视角下网红经济盈利方式研究——以如涵控股为例[J].中国报业,2021(20):40-41.[2]王启睿.网红经济概念公司盈利模式研究[D].吉林财经大学,2021.[3]何爱安.平台经济下MCN的运作模式——以papitube为例[J].中国外资,2021(10):68-69.[4]董超.网红营销模式下消费者购买满意度影响因素——网红个人特质影响力的实证研究[J].全国流通经济,2021(14):15-19.[5]周梦真.MCN模式下网红经济发展路径探析——以papitube为例[J].新闻知识,2021(05):57-63.[6]陈云,夏天骄.基于扎根理论的网红直播带货下消费者购买意愿的影响因素研究[J].商场现代化,2021(08):9-11.[7]张碧童.网红经济的盈利模式分析[J].现代营销(经营版),2020(10):76-77.[8]梁萌萌.网红经济下电商企业盈利模式探究——以如涵控股为例[J].中外企业家,2020(17):72-73.[9]桑子文,陶亚亚.李子柒IP运营的盈利模式研究——基于“配方式媒介”视角的分析[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2020(02):40-48.[10]魏晓玉.网红经济背景下耐克公司的营销策略研究——以AIR JORDAN系列为例[J].天津商务职业学院学报,2020,8(02):49-52 59.[11]崔钰晴.李子柒与网红变现新模式探索[J].商讯,2020(10):6-7.[12]李国香. 电商类网红经济公司盈利模式研究[D].中南财经政法大学,2020.[13]李晓光,石丹.聚美优品退市 陈欧的“网红”经济缘何失灵[J].商学院,2020(Z1):155-157.[14]周敏,赵秋玮,汤智超,谭吉玉.网红经济发展路径探究[J].电子商务,2019(08):21-22.[15] 刘梦莹,夏换.互联网模式下网红经济的发展研究[J].商业经济,2019(07):109-111.[16] 曾拓宇.短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(13):34-36.[17] 谢纯雅.“网红”的盈利模式与未来存续[J].未来与发展,2019,43(04):23-24-25-26.[18] 郭凡.抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J].新媒体研究,2018,4(12):59-60.[19]吴音. 网红经济概念公司盈利模式研究[D].河北经贸大学,2018.[20]罗永雄,范玉明.移动互联网时代融媒体的资源整合与盈利模式[J].传媒,2017(19):75-76.[21]陶金国,訾永真.网红模式下消费者购买意愿的影响因素研究[J].南京财经大学学报,2017(02):89-95.[22]牟俊奕.自媒体环境下网红视频的盈利模式探析[J].今传媒,2017,25(04):82-84.[23]刘玎璇.从网红经济看PGC的商业变现路径[J].今传媒,2016,24(12):77-79.[24]陈洁.基于五要素理论的视频自媒体盈利模式[J].现代视听,2016(06):36-41.[25] 甄国红.国内网络公司的盈利模式及其构建研究[J].情报科学,2007(09):1321-1324 1336.[26]武雯琪. 移动互联网时代 MCN 的盈利模式研究[D]. 河北大学.[27]韦康博. 移动互联网的盈利模式:重构互联网下的生存新法则[M]. 现代出版社, 2016.[28]王天博. 赢利模式的基本原理及其应用[J]. 中国经贸, 2013(14):2.

5. 工作计划

1. 2022-2022学年第2学期，第1周：下达任务书。2. 2022-2022学年第2学期，第2周：开始撰写论文初稿。3. 2022-2022学年第2学期，第3-6周：撰写论文初稿，并完成开题报告。4. 2022-2022学年第2学期，第7周（截至4月8日）：完成初稿，在系统提交《开题报告》。5. 2022-2022学年第2学期，第8-15周（4月11日至6月2日）：毕业论文指导与写作，修改初稿，按时在网上填写“工作记录表”。6. 2022-2022学年第2学期，第9周（4月22日止）：填写《中期检查调查表》。7. 2022-2022学年第2学期，第14周（5月23日至5月29日）：论文评阅、统一安排答辩。8. 2022-2022学年第2学期，第15周（截至6月2日）：在系统中提交论文；组织答辩；推荐校优。9. 2022-2022学年第2学期，第16周，论文成绩录入、资料归档。