香飘飘的盈利能力分析——基于研发投入视角开题报告

1. 研究目的与意义

一、选题的理由或意义：

一、选题的理由

2. 研究内容和预期目标

二、研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：

一、研究内容

3. 国内外研究现状

三、国内外研究现状：

经查找相关文献得出，国外对企业进行盈利能力分析研究较早，早在19世纪以前就已出现对家族企业的盈利能力分析，但由于这些企业的规模较小，故对他们进行盈利能力分析以观察代替了评价。但经过近百年的发展，西方国家对企业盈利能力分析的方法与技术都得到不断地完善与发展。其中最具影响的有： （1）20 世纪初，美国学者亚历山大沃尔提出了信用能力指数的概念，包括资产净利率、销售净利率、净值报酬率、应收账款周转比率和存货周转率，利用这五个指标来分析公司的盈利能力。 （2）1921 年，美国银行家亚历山大华勒所著的《信用分析》被认为是盈利能力分析方面最早的书。西方世界财务分析初级阶段的重心，开始由企业的偿债能力分析转移到盈利能力分析和趋势分析。（3）1950 年，杰克逊马丁德尔提出了一套完整系统的对公司管理进行评价的指标体系，如生产、销售、财务、收益、董事会业绩、股东服务、经理人评价、员工贡献、公司结构、发展等，其中对公司收益的评价就是对盈利质量和盈利能力的关注，而国内关于研发投入对企业盈利能力分析的研究起步比较晚、相关文献较少，国内学者和研究部门主要借助于从国外引进的盈利能力分析指标，以先进的信息技术为载体，加上作业成本管理为基础，以动态、及时提供各项资源以及各项作业成本为主要目标，以成本节约和改善成本为手段，利用资源、质量、成本、价格和数量之间的相互关系，配合企业尽可能获得最大利润，包括通过节约稀缺资源增加产量。企业盈利能力分析主要为以统计学方法针对某一板块上市公司及基于会计学相关财务指标所进行的财务分析学科综合评价各种相关指标评价企业盈利能力为主，例如中小企业版上市公司研发投入对盈利能力影响的研究，或者对传统大型上市公司、生产制造型企业、高新技术及信息化企业，但是研究食品快消类产品对企业价值的影响却不多，而基于研发投入视角对其盈利能力的影响更是少之又少，而国内传统大型上市公司的盈利能力分析，以及基于会计学相关财务指标所进行的财务方面盈利能力理论分析为本文提供了参考。

4. 计划与进度安排

四、论文(设计)的研究计划或撰写方案：

本论文将以《香飘飘盈利能力分析——基于研发投入视角》为题展开研究与分析并做出相应结论，重点针对盈利能力概述——基于研发投入视角，其中包括盈利能力含义和盈利分析的目的、盈利能力分析的基本内容及主要指标，其中包括主营业务增长情况、研发投入、广告费用、财务业绩、同行业盈利能力比较、香飘飘盈利能力分析、同行业盈利能力比较、香飘飘盈利能力的总体评价及建议、结论等方面做出研究和分析。

5. 参考文献

五、参考文献：