数字营销背景下的华为公司品牌传播策略分析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着数字时代的全面到来，互联网及移动互联网技术的快速发展催生了新的营销环境，传统营销模式逐渐式微，数字营销凭借其精准化、互动性、传播速度快等优势，逐渐成为企业品牌传播的重要手段。

在激烈的市场竞争中，企业要想在消费者心中树立良好的品牌形象，就必须重视数字营销带来的机遇和挑战，制定有效的品牌传播策略。

华为公司作为全球领先的信息与通信技术解决方案供应商，一直以来都非常重视品牌建设，并积极探索数字营销背景下的品牌传播新模式。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，数字营销与品牌传播成为学术界和企业界共同关注的热点话题，国内外学者从不同角度对此进行了大量的研究，取得了一定的成果，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。

1. 国内研究现状

国内学者对数字营销和品牌传播的研究起步相对较晚，但发展迅速，主要集中在以下几个方面：
(1)数字营销模式研究:学者们探讨了不同类型的数字营销模式，例如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等，并分析了各种模式的特点、优势和适用范围。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕数字营销背景下华为公司的品牌传播策略展开，主要内容包括以下几个方面：
1.数字营销与品牌传播理论基础:阐述数字营销的内涵、特征及发展趋势，分析数字营销对传统品牌传播模式的影响，并介绍相关品牌传播理论，为后续分析华为公司的品牌传播策略奠定理论基础。

2.华为公司品牌传播环境分析:运用pest分析法、swot分析法等分析华为公司所处的宏观环境和微观环境，识别其面临的机遇与挑战，为制定精准的品牌传播策略提供依据。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对数字营销背景下的华为公司品牌传播策略进行全面、系统、深入的研究。

1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解数字营销和品牌传播领域的理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析法：以华为公司为案例研究对象，收集和整理其在数字营销方面的相关数据和案例，深入分析其品牌传播策略的制定、实施和效果评估，总结其成功经验和不足之处。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新：将数字营销与品牌传播相结合，从数字营销的视角出发，探讨华为公司品牌传播的新思路和新方法。

2.研究内容的创新：不仅分析华为公司现有的品牌传播策略，还将结合数字营销发展趋势，提出具有前瞻性的优化建议。

3.研究方法的创新：将定量分析和定性分析相结合，并运用案例分析法、比较分析法等多种研究方法，使研究结论更加科学、客观、全面。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 李飞,王新新,周志强.数字经济背景下企业短视频营销策略研究[j].经济研究导刊,2022(09):128-130.

[2] 张毅.后疫情时代中国企业品牌营销战略创新研究[j].现代营销(下旬刊),2022(08):33-34.

[3] 孙一铭.5g时代短视频平台营销模式探析——以华为公司为例[j].中国商论,2022(16):100-102.