抖音短视频对Z世代旅游意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着经济水平的不断提高，旅游业对经济的拉动作用越来越显著，旅游也慢慢成为人类的基本生活方式之一，也成为我国人民群众生活娱乐的重要组成部分，我国也逐步迈入大众旅游世代。伴随着旅游人数和旅游需求的急剧增加，对于如何提高人们的旅游意愿，特别是我们z世代作为旅游群体中的主力军，如何提高z世代的旅游意愿更是成为了各个旅游城市和景区竞争的重要组成部分。

目的：旅游业在城市经济发展中承担着越来越重要的作用，抖音短视频作为新兴媒介形式在城市旅游宣传方面有着无可比拟的优越性。本文是在现有研究成果的基础上，综合归纳界定了短视频、城市短视频、城市短视频传播的概念，通过其在国内的发展历程、现状表现及应用趋势来观察分析抖音短视频传播对z世代群体旅游意愿的作用，希望推动完善抖音短视频传播对旅游意愿的影响研究。

意义：短视频的出现与盛行，特别是以抖音为主的短视频平台为城市宣传提供了一条新路径，一方面，短视频适应当下年轻人短平快的阅读需求而生，贴合用户碎片化的使用习惯继而成为重要的传播载体。另一方面，短视频所创设的影像潜在旅游者在旅行开始之前形成良好的印象产生十分重要的作用，它可以帮助其强化对于旅行的期望，是旅游者形成旅游地形象认知的重要依据。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：

1.文献研究法

文献研究法是在坚持科学、系统原则基础上分析整理相关领域的研究内容，形成对自身研究方向全面、综合认识的一种研究方法。在进行一项研究世，文献研究法是基础工作，只有充分的了解了前人在该领域主要研究内容、方向、方法和成果，才能更好的以前人的研究成果为基础，进行进一步的创新性研究。

4. 参考文献

[1]赵莹,魏涵妮.短视频口碑传播对大学生红色旅游意愿的影响研究[j].科技传播,2022,14(22):104-106.doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2022.22.011.

[2]蒋丽.新媒体背景下贵州旅游文化的传播——以短视频为例[j].产业创新研究,2022(13):102-104.

[3]李涛. 旅游短视频营销对高校学生旅游意愿的影响研究[d].海南热带海洋学院,2022.doi:10.27953/d.cnki.ghnhy.2022.000001.

5. 计划与进度安排